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BID Ku'Damm Tauentzien

Auftraggeber

Dan Pearlman

Für

Business Improvement District Ku'Damm Tauentzien, Berlin

Unsere Leistungen

Leitung der Grundlagenerhebung und Partizipationsformate für die Markenentwicklung „BLVD KU’DAMM“

Die Herausforderung

Die Immobileneigentümer der Handelsflächen an Berlins meistfrequentierter Einkaufsmeile schlossen sich 2018 in einem „Business Improvement District“ (kurz BID) zusammen, um den Standort auf die Zukunft auszurichten. Eine der Maßnahmen des BID Ku’damm Tauentzien ist die Schaffung von Er-kennbarkeit durch eine gemeinsame Marke. Diese soll die bekanntesten Berliner Einkaufsstraße als (internationale) Erlebnismarke, aber auch als Ort zum Leben für die Berliner*innen repräsentieren.

Bürgerbeteiligung mit visuellen Dialogen an einem Tiny House
Kreative Workshops mit Nutzer*innen und Bürger*innen im Tiny House

Die Taktik

Urban Tactics Gründer Simon Wöhr übernahm für die beauftragte Agentur Dan Pearlman die Projektleitung der Partizipationsformate sowie die Grundlagenerhebung als Senior Stratege. Neben einer intensiven Beschäftigung mit dem Standort und einer ausfürlichen Benchmark Analyse von vergleichbaren berliner, deutschlandweiten und internationalen Standorten, konzipierte und leitete er die Partizipationsformate des Projekts.

Befragung mit visuellen Dialogen vor einem Tiny House

Das Ergebnis

Unter dem Motto „Träume deine Stadt“ tourte ein Tiny House über einen Monat durch das BID-Gebiet und befragte über 1.500 Passant*innen mittels visuellen Dialogen. Zusätzlich konzipierte und realisierte Simon Wöhr digitale Medien (Website, Online-Befragungs-Tool, Social Media), im weiteren Projektverlauf teilweise auch unmittelbar vom BID Ku’damm Tauentzien beauftragt. So entstand ein reicher Pool an qualitativen und quantitativen Erkenntnissen, die als Grundlage für den weiteren Markenentwicklungsprozess inklusive Corporate Design sowie in räumlichen Gestaltungselementen (Neue Beetgestaltung, neue Sitz- und Aufenthaltsmöglichkeiten, Kampagne auf Berliner Bussen, etc.) dienten.

Fotos: dan pearlman

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